“挑战”二字贯穿2022年跨境电商之路，回望去年跨境电商留下了一连串的成绩和感动！海关总署公布数据显示，2022年我国跨境电商进出口2.11万亿元，增长9.8%。

展望2023年，商务部研究院现代供应链研究所副研究员孙继勇认为，“在过去的几年中，跨境电商年均增速逐步在高位波动调整，在2021年跨境电商增速回落到15%以后，2022年增速降至个位数，预计2023年，跨境电商回归至个位数的增长区间”。

对于跨境电商卖家来说，更在意2023年应如何抓住机遇，老生常谈的美国站是否还值得布局？

有人说美国是出海第一站?

根据Comscore的数据，2022年美国电子商务市场规模首次突破1万亿美元大关，达到1.09万亿美元，其中，第四季度为3322亿美元。

首次突破是什么关键的因素在驱动?

移动电子商务的增长速度是桌面电子商务的两倍。

Comscore的最新商务报告称：第四季度数字商务18%的强劲增长主要是由移动业务26%的同比增长推动的。在多年徘徊在30%左右之后，移动业务在数字商务总额中的份额已接近40%。

收入增长最快的前五个品类是：

杂货/婴儿/宠物：2190亿美元

服装和配饰：1750亿美元

计算机和外围设备：1170亿美元

消费电子产品：850亿美元

家具和电器：760亿美元

增长最快的五个类别是:

活动门票：增长75%

数字内容：增长60%

服装和配饰：增长37%

电子游戏和配件：增长31%

家庭和花园：增长25%

根据Comscore的数据，美国电商市场继续加速增长。从2013年开始，美国电商用了四年时间才增加了1290亿美元，而在接下来的四年里，这个数字几乎翻了一番，达到2640亿美元。两年的新冠疫情就带来加速美国电商发展，销售额增加了3000亿美元。

去年年底的假日季销售额再创新高，11月和12月共计2117亿美元。Adobe表示，折扣推动了额外的销售，尽管通胀提高了定价。Comscore估计整个2022年第四季度的销售额为2390亿美元。

有卖家反映，美国站真的做不动了，一年比一年差，不知道是不是只有自己这样。一卖家反驳道，2023年大部分企业已经告别高利润时代。该卖家表示，“能做，利润往下走是正常的，一夜暴富是时代过去了，现在只是一个正常电商平台，平常心做。”

或许，2023年卖家们更要注重多渠道布局以及控制成本。

在Comscore的数据中，社交商务的增长很是亮眼，Facebook上零售商和品牌赞助内容的参与度增加了153%，Instagram上增加了175%。相对较新的TikTok也出现了增长：消费品类别的“广告”增加了33%，DTC品牌参与度增加了150%。

有趣的是，86%的TikTok用户也使用亚马逊，由此可见，社交商务正在成为零售生态系统中重要的组成部分。